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为与本土搜索引擎竞争，微软正把美国的一套悉数搬到中国。
6月18日下午，微软中国将在北京启动“必应搜索全球PK”赛。这是一项由公众参与的盲测活动，微软想引起中国本土用户对搜索引擎搜索质量的关注。
今年2月，微软公布了其必应中国市场战略，把中国用户的“英文搜索刚需”作为撬动点，然后向中国处于第二、三梯队的搜索引擎公司广发英雄帖，以谋略合作。
百度不提供英文搜索服务，因此不在必应PK之列，而目前在中国市场除必应外，只有谷歌在通过谷歌香港提供相关英文搜索。
在美国市场为与Google竞争，微软很早就掀起“Bing it On”运动，四处邀请美国用户进行“盲目搜索测试”，让他们在不知道所用搜索平台的情况下，从Bing和Google中选出他们认为提供了更好搜索体验的平台。